N\u00e5r virksomheder arbejder med brandidentitet, er fokus ofte p\u00e5 logo, farver, billeder, design og tone of voice. Det giver god mening, fordi de visuelle elementer er med til at skabe genkendelse. Men der findes en anden dimension af brandoplevelsen, som ofte f\u00e5r langt mindre opm\u00e6rksomhed: lyd.<\/p>\n\n\n\n
Musik og brandidentitet h\u00e6nger t\u00e6ttere sammen, end mange virksomheder m\u00e5ske t\u00e6nker over. Den musik, der spiller i en butik, restaurant, caf\u00e9, salon eller reception, er ikke bare noget, der udfylder stilheden. Den er en del af det milj\u00f8, kunden m\u00f8der, og den kan v\u00e6re med til at forme den samlede oplevelse af virksomheden.<\/p>\n\n\n\n
Derfor b\u00f8r musik ikke kun betragtes som praktisk baggrund. Den kan v\u00e6re et strategisk element i virksomhedens branding.<\/p>\n\n\n\n
Et st\u00e6rkt brand handler om mere end et genkendeligt logo. Det handler om den f\u00f8lelse og oplevelse, virksomheden skaber hos kunden.<\/p>\n\n\n\n
T\u00e6nk p\u00e5 en virksomhed med en gennemf\u00f8rt visuel identitet. Farverne er n\u00f8je udvalgt, interi\u00f8ret passer til brandet, personalet kommunikerer p\u00e5 en bestemt m\u00e5de, og alle detaljer er gennemt\u00e6nkte. Hvis musikken samtidig skaber en helt anden stemning, kan oplevelsen f\u00f8les mindre sammenh\u00e6ngende.<\/p>\n\n\n\n
Det er her, lyd bliver interessant.<\/p>\n\n\n\n
Musik kan v\u00e6re med til at underst\u00f8tte de egenskaber, virksomheden allerede fors\u00f8ger at kommunikere visuelt. Et moderne brand kan eksempelvis have brug for en anden musikalsk stemning end et traditionelt og eksklusivt brand.<\/p>\n\n\n\n
Det handler ikke om at g\u00f8re musikken til det vigtigste element. Det handler om at s\u00f8rge for, at den passer ind.<\/p>\n\n\n\n
Vi reagerer p\u00e5 musik, ofte uden at t\u00e6nke aktivt over det. Tempo, genre, energi og stemning kan p\u00e5virke vores oplevelse af et rum.<\/p>\n\n\n\n
En restaurant kan bruge roligere musik til at skabe en afslappet atmosf\u00e6re. En butik med et yngre publikum kan v\u00e6lge musik med mere energi. Et hotel kan bruge afd\u00e6mpet musik for at skabe en f\u00f8lelse af ro og komfort.<\/p>\n\n\n\n
Der findes naturligvis ikke \u00e9n bestemt musikstil, der passer til en bestemt branche. Det afg\u00f8rende er sammenh\u00e6ngen mellem musikken, brandet, m\u00e5lgruppen og den oplevelse, virksomheden \u00f8nsker at skabe.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e5r musikken passer naturligt ind i omgivelserne, bliver den en del af helheden.<\/p>\n\n\n\n
Mange virksomheder har allerede klare retningslinjer for deres visuelle identitet. De ved, hvilke farver de bruger, hvilke billeder der passer til brandet, og hvordan kommunikationen skal lyde.<\/p>\n\n\n\n
Men hvad hvis virksomheden ogs\u00e5 havde en tydelig id\u00e9 om, hvordan brandet skulle lyde?<\/p>\n\n\n\n
Det kan v\u00e6re v\u00e6rd at stille nogle simple sp\u00f8rgsm\u00e5l:<\/p>\n\n\n\n
Hvilken f\u00f8lelse skal kunden have, n\u00e5r de tr\u00e6der ind?<\/p>\n\n\n\n
Hvilken type mennesker \u00f8nsker vi at tiltr\u00e6kke?<\/p>\n\n\n\n
Hvordan skal vores brand opleves?<\/p>\n\n\n\n
Skal atmosf\u00e6ren v\u00e6re moderne, eksklusiv, afslappet, energisk eller personlig?<\/p>\n\n\n\n
Svarene kan hj\u00e6lpe med at skabe en mere bevidst tilgang til virksomhedens musik.<\/p>\n\n\n\n
En lydidentitet beh\u00f8ver ikke v\u00e6re en fast playlist eller en bestemt genre. Det kan v\u00e6re en overordnet musikalsk retning, som sikrer, at musikken underst\u00f8tter virksomhedens identitet p\u00e5 tv\u00e6rs af forskellige situationer.<\/p>\n\n\n\n
En af de mest almindelige udfordringer ved musik i virksomheder er, at valget bliver baseret p\u00e5 personlig smag.<\/p>\n\n\n\n
Det er forst\u00e5eligt. Hvis man bruger mange timer p\u00e5 en arbejdsplads, vil man naturligvis gerne h\u00f8re musik, man selv kan lide. Men virksomhedens musik b\u00f8r f\u00f8rst og fremmest v\u00e6lges ud fra den oplevelse, man \u00f8nsker at give kunderne.<\/p>\n\n\n\n
Det betyder ikke, at medarbejdernes pr\u00e6ferencer er ligegyldige. De skal naturligvis kunne fungere i milj\u00f8et. Men der b\u00f8r v\u00e6re en balance mellem medarbejdernes hverdag og virksomhedens brand.<\/p>\n\n\n\n
Musikken er en del af kundens oplevelse, og derfor b\u00f8r kunden ogs\u00e5 v\u00e6re en del af overvejelserne.<\/p>\n\n\n\n
Branding handler i h\u00f8j grad om genkendelse. N\u00e5r kunder m\u00f8der en virksomhed flere gange og oplever en konsekvent stil, bliver det lettere at forbinde bestemte f\u00f8lelser og forventninger med brandet.<\/p>\n\n\n\n
Det g\u00e6lder ogs\u00e5 for lyd.<\/p>\n\n\n\n
Hvis en virksomhed konsekvent bruger musik, der passer til dens identitet, kan musikken blive en naturlig del af kundeoplevelsen. Kunden t\u00e6nker m\u00e5ske ikke direkte over, hvilken sang der spiller, men musikken kan stadig v\u00e6re med til at skabe den stemning, de forbinder med stedet.<\/p>\n\n\n\n
Det er netop en af lydens styrker. Den beh\u00f8ver ikke altid v\u00e6re synlig for at have betydning.<\/p>\n\n\n\n
Markedsf\u00f8ring handler ikke l\u00e6ngere kun om annoncer, sociale medier og kampagner. For mange virksomheder handler det ogs\u00e5 om at skabe en samlet oplevelse p\u00e5 tv\u00e6rs af alle kundens kontaktpunkter.<\/p>\n\n\n\n
Hvis en virksomhed investerer i sin visuelle identitet, indretning, kundeservice og kommunikation, b\u00f8r musikken ikke n\u00f8dvendigvis v\u00e6re en eftertanke.<\/p>\n\n\n\n
Den kan v\u00e6re endnu et v\u00e6rkt\u00f8j til at skabe sammenh\u00e6ng.<\/p>\n\n\n\n
Det betyder ikke, at alle virksomheder skal bruge store ressourcer p\u00e5 at udvikle en avanceret lydidentitet. Nogle gange handler det ganske enkelt om at v\u00e6lge musik, der passer bedre til brandet og m\u00e5lgruppen.<\/p>\n\n\n\n
Det vigtigste er at tr\u00e6ffe valget bevidst.<\/p>\n\n\n\n
Der er en forskel p\u00e5 musik, der bare spiller, og musik, der er valgt med et form\u00e5l.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e5r virksomheder begynder at se musik som en del af deres brandidentitet, \u00e6ndrer perspektivet sig. Musik bliver ikke l\u00e6ngere bare noget, der skal udfylde et rum. Det bliver en del af den oplevelse, virksomheden \u00f8nsker at skabe.<\/p>\n\n\n\n
Hos WeWaive mener vi, at musik i virksomheder skal v\u00e6re enkel, professionel og nem at integrere i hverdagen. Den rigtige baggrundsmusik kan underst\u00f8tte et brands personlighed, skabe den \u00f8nskede atmosf\u00e6re og v\u00e6re med til at g\u00f8re kundeoplevelsen mere sammenh\u00e6ngende.<\/p>\n\n\n\n
S\u00e5 n\u00e6ste gang du vurderer din virksomheds brandidentitet, s\u00e5 kig ikke kun p\u00e5 logoet, farverne og billederne.<\/p>\n\n\n\n
Lyt ogs\u00e5.<\/p>\n\n\n\n
For dit brand bliver ikke kun set. Det bliver ogs\u00e5 h\u00f8rt.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
N\u00e5r virksomheder arbejder med brandidentitet, er fokus ofte p\u00e5 logo, farver, billeder, design og tone of voice. Det giver god mening, fordi de visuelle elementer er med til at skabe genkendelse. Men der findes en anden dimension af brandoplevelsen, som ofte f\u00e5r langt mindre opm\u00e6rksomhed: lyd. Musik og brandidentitet h\u00e6nger t\u00e6ttere sammen, end mange virksomheder […]<\/p>\n","protected":false},"author":25,"featured_media":11783,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"footnotes":""},"categories":[130,129],"tags":[155,191,153,152,192,190,154,157,193,156],"class_list":["post-11782","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-music","category-song","tag-audio","tag-barbarshop","tag-business","tag-cafe","tag-denmark","tag-gym","tag-music","tag-resturant","tag-savings","tag-sound"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11782","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/25"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11782"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11782\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11784,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11782\/revisions\/11784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11783"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11782"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11782"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wewaive.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11782"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}